반니 2차 프로젝트 패키지 제안서

1. 시장 및 산업 분석

패키지 서비스 항목

경쟁사 분석
소비자 행동 및 소비 패턴 분석
인기 콘텐츠 분석

작업 비고

대행 운영 콘텐츠 및 비대면 탐방 콘텐츠에 필요한 영상 및 이미지 자료는 고객사에서 적시에 제공해 주셔야 하며, 당사는 해당 자료를 기반으로 2차 가공(리터칭 및 재편집)을 진행합니다.

경쟁사는 주로 한국 피부과 및 메디컬 에스테틱 기관의 공식 계정 또는 인플루언서와 협업한 계정으로 구성되어 있으며, 콘텐츠는 매장 방문 후기(탐방), 뷰티 브이로그(Vlog), 시술 체험 공유 중심으로 운영되고 있습니다.

타겟 고객은 한국 피부관리에 관심이 있는 20~40대 중국 여성으로, 주요 검색 키워드는 ‘한국 피부과’, ‘서울 피부관리’, ‘리쥬란’, ‘울쎄라(초음파 리프팅)’, ‘무통 물광주사’, ‘홍대/강남 피부과’ 등이 있습니다.

이들은 시술을 선택할 때 시술 체감, 통증 정도, 회복 기간, 가격, 중국어 상담 가능 여부, 위치 및 교통 편의성 등을 중요하게 고려합니다.

현재 시장의 바이럴 콘텐츠 공식: 구체적 상황 × 역할 몰입 × 감정 공감 × 디테일 묘사 × 정보 제공형 훅 × 컴플라이언스 기반 표현

2. 운영 팀 구성

전략·운영

마케팅 컨설턴트 1명
전문 운영 담당 1명
실행 매체 운영 담당 1명

콘텐츠·분석

콘텐츠 기획 및 카피라이팅 담당 1명
영상 및 이미지 후반 편집 담당 1명
데이터 분석 담당 1명

3. 브랜드 포지셔닝 및 콘텐츠 제작

브랜드 아이덴티티 및 포지셔닝

콘텐츠 전략 수립
제품 포지셔닝 및 핵심 USP 도출
계정 포지셔닝 및 타겟 고객 세분화 전략

대행 운영 영상 콘텐츠 6건

문을 여는 순간｜강남의 소란에서 3초 만에 고요로

강남의 번잡함 속에서 문을 여는 순간, 완전히 다른 분위기로 전환되는 공간

도심 속 고요｜시끄러운 거리에서 문 하나로 바뀌는 순간

바쁜 일상 속, 문 하나로 분리되는 조용한 힐링 공간

1인 1실｜온전히 나를 위한 한 시간의 프라이빗 타임

누구의 방해도 없이, 나에게 집중하는 시간

디테일 속의 따뜻함｜프런트, 통역, 케어까지 이어지는 배려

작은 디테일에서 느껴지는 세심한 서비스 경험

봄날의 오후｜나를 위한 40분 힐링 루틴

햇살 좋은 오후, 짧지만 깊은 리프레시 시간

햇살이 스며드는 공간｜‘伴你’의 조용한 한 켠

자연광이 머무는, 편안하고 따뜻한 공간 연출

이미지·텍스트 콘텐츠 9건

강남역 12번 출구, 1분이면 도착｜찾아오시는 길 안내 포스터

쉽고 빠르게 찾을 수 있는 위치 안내 콘텐츠

독립 진료실｜1인 1실, 안심되는 프라이빗 공간

오직 나만을 위한 조용한 케어 공간 강조

도심 속 조용한 한 켠｜휴식 공간의 여유로운 순간

바쁜 도시 속 쉼을 느낄 수 있는 공간 연출

기다림도 힐링이 되는 시간｜호박즙과 함께하는 오후

작은 디테일에서 느껴지는 편안함

마스크 너머의 미소｜프런트의 따뜻한 서비스 순간

첫인상부터 전해지는 친절함과 배려

통역 담당자의 노트｜한 줄 한 줄에 담긴 세심함

고객을 위한 꼼꼼한 케어 과정 강조

마지막까지 이어지는 배려｜케어 키트 패키지

방문 후에도 이어지는 관리 경험

1:1 맞춤 상담｜원장이 더 잘 아는 내 피부 이야기

전문성과 개인 맞춤 진단 강조

봄날, 나에게 주는 선물｜프로모션 홍보 포스터

감성 + 구매 유도형 콘텐츠

4. 계정 운영 및 관리

계정 운영 및 관리

콘텐츠 정기 발행 및 운영 전략 수립
일일 홍보 및 퍼포먼스 운영 관리
트래픽 배분 및 성과 최적화
콘텐츠 발행 일정표 1식 제공

공식 계정 운영 및 관리

댓글 및 커뮤니티 소통 강화
팔로워 네트워크 확장 전략
계정 퍼포먼스 지표 최적화
검색 키워드 및 노출 알고리즘 대응 전략
콘텐츠 인게이지먼트 운영
고의향 고객 상담 전환 유도 전략

성과 분석 및 피드백

월간 KPI 기반 성과 분석 및 리포트 제공
프로젝트 완료 후 종합 성과 보고(PPT) 및 개선 피드백
차기 단계 맞춤형 홍보 전략 및 실행 방안 제안

온라인 여론 모니터링

주 2회 여론 모니터링 보고

5. 인플루언서 협업 · 기자단

팔로워 약 1,000명 및 이상 규모의 고품질 UGC 콘텐츠 30건 제작
콘텐츠당 200자 이상 작성 기준 적용
각 콘텐츠당 이미지 최소 4장 이상 포함

방향 1 위치 및 접근성

강남역 12번 출구 / 무료 짐 보관 / 여행객 친화

강남역 12번 출구에서 도보 1분｜출구에서 바로 찾는 위치 — 처음 방문해도 쉽게 찾을 수 있는 접근성 강조
캐리어 끌고 바로 방문 가능｜무료 짐 보관으로 더욱 편하게 — 여행객도 부담 없이 이용 가능한 서비스
홍대·명동에서 출발해도 환승 1번이면 도착 — 관광 동선에 자연스럽게 포함 가능한 위치
귀국 당일 오전에도 OK｜시술 후 바로 공항으로 이동 — 시간 효율성과 일정 활용도 강조
강남 쇼핑 중 잠깐 들러 피부관리까지 — 쇼핑 동선과 결합된 자연스러운 방문 유도

방향 2 공간 환경 및 프라이버시

독립 진료실 / 조용함 / 고층 뷰 / 프라이버시 / 혼자 방문 친화

문을 닫는 순간, 나만의 공간｜혼자 있는 시간이 더 편한 사람들에게 — 타인의 시선 없이 편안하게 머물 수 있는 환경
강남 한복판, 고층의 조용한 공간｜밖은 번잡해도 안은 고요하게 — 외부와 완전히 분리된 안정적인 분위기
1인 1실 독립 진료실｜프라이버시와 안정감을 동시에 — 개인 맞춤 케어에 집중할 수 있는 환경
대기 시간마저 편안하게｜카페처럼 조용한 대기 공간 — 기다림도 스트레스 없이 여유롭게
여기서는 걱정할 필요 없는 대화｜옆방에 들릴까 신경 쓰지 않아도 되는 공간 — 상담 및 시술 과정에서의 프라이버시 보장

방향 3 서비스 및 커뮤니케이션

중국어 통역 / 1:1 맞춤 상담 / 디테일 케어

통역 담당자가 처음부터 끝까지 함께｜모든 질문을 빠짐없이 전달 — 언어 장벽 없이 안심하고 상담 가능한 환경
원장과 1:1 맞춤 상담｜도식으로 이해하는 내 피부 상태 — 전문적인 설명과 통역이 더해진 신뢰감 있는 상담
상담 전에 이미 체크 완료｜통증에 대한 걱정까지 미리 케어 — 고객의 불안 요소를 선제적으로 해소
마지막까지 이어지는 배려｜맞춤형 케어 키트 제공 — 방문 이후까지 이어지는 관리 경험
마스크 너머로도 전해지는 친절함｜프런트의 따뜻한 응대 — 첫 방문부터 느껴지는 긍정적인 인상

방향 4 시술 경험 및 체감

저통증 / 편안함 / 노메이크업 외출 / 회복기간 최소화

거의 통증 없이 편안한 시술｜받다가 잠들 뻔한 경험 — 부담 없이 받을 수 있는 시술 강조
시술 후 바로 노메이크업으로 외출｜자연스러운 변화 — 티 나지 않는 자연스러운 결과
오후 시술, 저녁 일정도 문제없이｜일상 복귀 가능한 루틴 — 시간 활용도 높은 시술 경험
환절기 민감 피부 케어｜한 번으로도 편안해진 느낌 — 피부 안정 및 진정 효과 강조
베이스 메이크업 고민 해결｜다음 날 화장이 더 잘 먹는 피부 — 실질적인 체감 변화 포인트

방향 5 상황별 니즈 기반 콘텐츠

데이트 전 / 점심시간 / 여행 / 유학생 / 직장인

데이트 전 1시간, 빠르게 리프레시｜짧은 시간에도 달라지는 컨디션 — 중요한 일정 전 빠른 케어 니즈 공략
직장인 점심시간 힐링 루틴｜몰래 다녀와도 티 안 나는 관리 — 바쁜 일상 속 효율적인 관리 강조
서울 여행 필수 코스 중 하나｜뷰티 루틴까지 완성하는 여행 일정 — 관광과 결합된 소비 유도
한국 유학생의 일상 피부관리 루틴｜꾸준한 관리의 중요성 — 장기 체류 고객층 타겟
특별한 날, 나에게 주는 케어｜선물보다 실속 있는 선택 — 자기 보상형 소비 자극

방향 6 후기 및 신뢰 기반 콘텐츠

재방문 / 첫 경험 / 실패 방지(가이드) / 장기 관리

첫 피부관리 경험, 시행착오 없이 만족｜처음인데도 안심되는 선택 — 초보 고객의 불안 해소
단골 고객의 1년 기록｜왜 이곳만 찾게 되는지에 대한 이유 — 재방문 신뢰도 강조
노메이크업 외출이 가능해진 변화｜1년 꾸준한 관리 후기 — 장기 관리의 효과 전달
친구 추천으로 세 번 고민 끝에 방문｜결국 ‘올 만한 이유가 있었다’ — 입소문 기반 신뢰 형성
초보자를 위한 체크 포인트｜피부관리 전 꼭 알아야 할 것들 — 정보 제공형 콘텐츠로 신뢰 확보

6. 월 KPI 및 월 운영비

8만+월간 노출 수

2,000+월간 예상 인터랙션 수

18,000 RMB월 운영비 / 약 389만원
환율 변동에 따라 일부 조정 가능

7. 원본 표 기준 정리

홍보 및 마케팅	실행전략/목표	실행 프로젝트	패키지 서비스 항목	콘텐츠 기획	작업 비고
계정대운영	공식 계정대운영	시장 및 산업 분석	경쟁사 분석 / 소비자 행동 및 소비 패턴 분석 / 인기 콘텐츠 분석	경쟁사, 타겟 고객, 검색 키워드, 선택 기준, 바이럴 콘텐츠 공식 분석	고객사 자료 제공 필요 / 2차 가공 진행
계정대운영	공식 계정대운영	운영 팀 구성	컨설턴트, 운영, 콘텐츠, 편집, 데이터, 매체 담당 구성
계정대운영	공식 계정대운영	브랜드 아이덴티티 및 포지셔닝	콘텐츠 전략 / 제품 포지셔닝 / USP / 계정 포지셔닝 / 타겟 세분화	대행 운영 영상 콘텐츠 6건
계정대운영	공식 계정대운영	콘텐츠 제작	오리지널 콘텐츠 15건: 영상 6건, 이미지·텍스트 9건
계정대운영	공식 계정대운영	계정 운영 및 관리	정기 발행, 일일 운영, 트래픽 배분, 성과 최적화, 발행 일정표	대행 운영 이미지·텍스트 콘텐츠 9건
계정대운영	공식 계정대운영	공식 계정 운영 및 관리	댓글·커뮤니티, 팔로워 확장, 퍼포먼스 지표, 검색 키워드, 인게이지먼트, 상담 전환
계정대운영	공식 계정대운영	계정 운영 성과 분석 및 피드백 보고	월간 KPI 리포트, 종합 성과 보고(PPT), 개선 피드백, 차기 전략 제안
계정대운영	공식 계정대운영	온라인 여론 모니터링	주 2회 여론 모니터링 보고
인플루언서 협업	인플루언서 마케팅	기자단	팔로워 약 1,000명 이상 규모의 고품질 UGC 콘텐츠 30건 / 200자 이상 / 이미지 최소 4장 이상	6개 방향: 위치 및 접근성, 공간 환경 및 프라이버시, 서비스 및 커뮤니케이션, 시술 경험 및 체감, 상황별 니즈, 후기 및 신뢰
월KPI		월간 노출 수 8만+		월간 예상 인터랙션 수 2,000+
월 운영비		18,000 RMB/월, 약 389만원/월	환율 변동에 따라 금액 일부 조정 가능

시장 및 산업 분석경쟁사 분석 / 소비자 행동 및 소비 패턴 분석 / 인기 콘텐츠 분석 / 고객사 자료 제공 및 2차 가공

운영 팀 구성마케팅 컨설턴트, 전문 운영, 콘텐츠 기획·카피라이팅, 영상·이미지 편집, 데이터 분석, 실행 매체 운영

콘텐츠 제작오리지널 콘텐츠 15건: 영상 6건, 이미지·텍스트 9건

계정 운영정기 발행, 일일 운영, 트래픽 배분, 성과 최적화, 발행 일정표, 커뮤니티 소통, 팔로워 확장, 검색 키워드 대응, 상담 전환

성과 분석월간 KPI 리포트, 프로젝트 완료 후 종합 성과 보고(PPT), 개선 피드백, 차기 홍보 전략 제안, 주 2회 여론 모니터링

기자단UGC 콘텐츠 30건, 콘텐츠당 200자 이상, 이미지 4장 이상, 6개 콘텐츠 방향 운영

KPI·운영비월간 노출 수 8만+ / 월간 예상 인터랙션 수 2,000+ / 18,000 RMB, 약 389만원